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品牌如何避免程式化营销困局?

品牌如何避免程式化营销困局?

中国二十四节气、劳动节、中秋、端午、春节、西方节日等年度节日成为了各大品牌必须要做的营销任务。那么,品牌在遵循程式化节日营销的时候,如何避免套路僵化、内卷,成为了品牌发挥营销导向的焦点。 ?

王老吉推出“不痛风啤酒”,喝完美容养颜、不尿频?

王老吉推出“不痛风啤酒”,喝完美容养颜、不尿频?

随着近些年品牌「跨界」的流行 越来越多的品牌开始热衷于跨界搞事情 即便是作为凉茶界王者的王老吉也不甘寂寞 开始涉足日化、美妆等领域 推出各式各样的周边产品 这不,最近王老吉又新推出了一款啤酒 吉啤! 没想到吧,王老吉竟然也开始做啤酒了 单只是从官方海报上冰块、白雪 所营造的寒冷氛围里 就能明显感受到了这款啤酒的冰爽

五菱出敞篷车了,年轻人:这也太可爱了!

五菱出敞篷车了,年轻人:这也太可爱了!

说到五菱宏光, 那真是人民需要什么, 五菱宏光就产什么... 最近,五菱宏光在官方公众号发布了 一款又萌又拉风的敞篷车说到五菱宏光, 那真是人民需要什么, 五菱宏光就产什么... 最近,五菱宏光在官方公众号发布了 一款又萌又拉风的敞篷车

林红霞: 广告业最怕的字是“老”,最应该做的是向前看

林红霞: 广告业最怕的字是“老”,最应该做的是向前看

林红霞 MMA中国联合主席,传立媒体中国首席运营官,传立的创始元老之一。工作经历从奥美延续到传立,沉浸广告行业23年,她经历、见证了媒体代理行业在中国的不断专业化,以及从扩张分散到再次走向整合的过程。在互联网时代,她和传立依然保持着公司初创时期的活力与激情。

一个不难但威力巨大的文案手法

一个不难但威力巨大的文案手法

来做个小互动,简单思考下: 如果一个牙膏广告需要体现美白效果,你会怎么做? 如果一个痔疮药广告需要体现长痔疮的痛苦,你会怎么做? 在U盘刚现世的时代,大众都不了解,你怎么做广告介绍U盘? 好了,大家脑子里可能都有自己的答案了。 再来看看品牌商是怎么做的: Orbit牙膏的广告,是把牙膏美白牙齿的功能与闪瞎眼的钻石关联起来:走在外面都能把人眼睛闪瞎。

竞争白热化,品牌用它来脱颖而出!

竞争白热化,品牌用它来脱颖而出!

随着这几年新品牌的不断的涌向,消费市场可谓是越来越拥挤,越来越竞争白热化。这些新的情况,对品牌来说是一个重大的挑战。消费者的注意力越来越稀缺,他们只会把注意力给到引起他们注意的品牌,这就需要打造品牌的IP。那广告如何打,才能给消费者留下深刻的印象,打造他们难忘的IP呢?

品牌创造消费价值,营销执行消费价值

品牌创造消费价值,营销执行消费价值

品牌价值塑造的过程是与消费者心理诉求、理想、现实需求进行深度对话的过程。营销是帮助品牌消费者价值从意识形态上实现的过程。营销和品牌的本质都是在帮助消费者价值从战略和战术上实现的过程。

花呗的广告,把爷给送走了

花呗的广告,把爷给送走了

大家好,今天爷被花呗的广告给送走了。是真的爷,也是假的爷。给觉得太长不看的铁子概括一下:一位被爷爷一手带大的年轻人,刚开始工作,就用花呗分期,给爷爷贷款买了一款9999元的按摩椅。然而爷爷没用多久就去世了,但是贷款还在还。这位年轻人一边感慨着“希望这账单永远还不完”,一边又用刚发的工资,给去世的爷爷又买了部新手机。

可口可乐换新包装!肥宅快乐水也要可持续发展了...

可口可乐换新包装!肥宅快乐水也要可持续发展了...

说到可口可乐 除了味道, 疯狂君第一个想到的是它的包装营销??还有还有歌词瓶、盲文瓶、城市瓶等等 可以说是包装营销界的心机婊, 俘获不少消费者芳心。 最近,可口可乐又在包装上做起了文章! 而且这一次可以说是颠覆性大动作, 甚至决定了以后可口可乐的包装外观...

日本发布“核废水吉祥物”,这是人干的事儿?

日本发布“核废水吉祥物”,这是人干的事儿?

这两天,备受全球关注的 莫过于日本不顾国际社会的反对 决定将「福岛核电站核废水」 排入太平洋的新闻了 耐人寻味的是,对日本核废水 排放入海一事,西方的公知 政客和媒体大多都选择沉默不语 美国则明确表态支持日本那么,核废水进入海洋之后 究竟有多么严重呢? 有人就模拟了核废水在海洋扩散的效果 随着时间推移,整个太平洋都将遭受污染

星巴克的杯子,要押金了?

星巴克的杯子,要押金了?

继纸吸管被疯狂吐槽后星巴克又出新操作循环使用外带杯用之前还要先交押金我的第一反应:不知所措……我的第二反应:我可以自带杯子,为环保做贡献!我的第三反应:不用星巴克杯,我拿什么装小资?还没等精选君反应过来 执行力超强的星巴克就已经试点行动 启动了“Borrow a Cup” 借杯计划 并在美国西海岸的西雅图的5家店 进行可循环使用的咖啡杯试用

元气森林的“文字诈骗”

元气森林的“文字诈骗”

元气森林你骗我骗得好惨啊曾经的我每次路过便利店的冷饮柜都会在“快乐肥宅水”和“无糖绿茶”之间犹豫对比包装背面的热量之后最后拿走号称“0蔗糖”的乳茶谁知道你竟然说一套做一套表面打着无糖的宣传噱头一看配料栏妥妥的破功

当手机成为人的延伸,谁又为数据安全护航

当手机成为人的延伸,谁又为数据安全护航

今天是第六个全民国家安全教育日,除了我们经常在新闻报道中看到的军事、政治、文化和社会保障安全等,网络安全近年来也愈发受到重视。 工信部已连续两年开展App侵害用户权益专项整治行动,重点整治包括App违规收集使用个人信息、欺骗误导用户下载在内的四方面十大类问题。 移动互联网原住民的网络安全意识似乎一直在线,但把时间线拉长,会发现这种隐私焦虑之下,网民对网络安全的不信任,并非一开始就有的。

蜜雪冰城:从“0”到“1”的财富密码

蜜雪冰城:从“0”到“1”的财富密码

大家下午好啊! 又到了我们的唠嗑时间。 女王我在刷微博的时候,突然刷到微博蜜雪冰城的动态,一阵激灵,这不是学生时代最爱喝的奶茶嘛?熬夜肝课题的时候,写论文的时候,甚至是春游的时候,端着这一大杯奶茶,瞬间快乐就回来了!DNA狂动!!怀着好奇的心情女王我查阅了一下蜜雪冰城的发展史,好家伙好家伙,这哪是发展史啊,这简直是写给我们普通人看的教科书界的武侠片!励志!太励志了!

iPhone起的随机昵称,一个名字就是一个故事

iPhone起的随机昵称,一个名字就是一个故事

大家是不是也有过这种经历 每次新下载一个游戏 取ID都会卡半天 最近iPhone随机昵称的小功能火了 再也不用费劲想名字了! 而且一个昵称就是一个故事 自带起承转合 写手太太能直接扩写出三千字的那种 是不是也想试试了? 打开设置,进入Game Center 就会看到一个预设好的昵称

宝矿力广告,太懂少年情绪了!

宝矿力广告,太懂少年情绪了!

提到宝矿力广告 大家第一反应是什么? “哦,那家爱用一镜到底拍摄手法的 ‘音乐’公司 又出新MV了吗?”没错,是它 又带着它新的广告“MV”来了! 此次发布的短片名叫 「でも君が見えた」 由日本新生代模特、演员 15岁的中岛塞娜(Sena Nakajima)担任主角

"5年高考3年模拟"雪糕,绝了!

"5年高考3年模拟"雪糕,绝了!

生活想向前,总要带点甜原本以为吃个雪糕能给自己带点甜没想到却勾起了过去青春的伤痛最近,一款“5年高考3年模拟”雪糕产品爆红那熟悉的配色,醒目的字眼刷题的手,微微颤抖产品商家负责人江先生采访称 这款雪糕是与五三的出版方曲一线跨界合作 在春节前就已试产,春节后大批量生产

广告文案的核心竞争力是什么?

广告文案的核心竞争力是什么?

有读者说我知乎上回答的文字风格很犀利(我猜是很串的意思),跟我微信里面平和近人的调性不一样。 哈,还不是因为当时还是挺血气方刚的,不过也可能是当时考虑到知乎这个平台,觉得还是比较有态度有情绪感(比较装)的回答可能会容易被“点赞”。 这也折射出文案的一个基本原则,在不同的平台,对不同的人,面对不同的受众,要有不同的行文风格(亦为文案调性)。

高手在民间,创意在胸前

高手在民间,创意在胸前

忍不住吐个槽: 最近的品牌广告圈 给人的感觉也太不有趣了叭 听到最多的消息不外乎是 “xxx又被罚款了” “xxx又道歉了” 简直比隔壁马可婷 正在拜读的严肃文学还严肃当然,这没有一点说整顿广告风气不好的意思 只是严肃的东西盯久了 就格外怀念那些 穿件T恤都能玩出花来的日子

急于求成的营销方式不适合B2B市场

急于求成的营销方式不适合B2B市场

如今,品牌环境、传播环境、舆论环境都发生了不同程度的变化。在巨变之中,B2B开始专注于自己专业性、业务性,着重于利用渠道传播和表达自己,有时候却忽视了反思营销方式的适配性以及本质性问题。

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